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5 Tendencias del mercado mundial que deben tomar en cuenta gobernantes y emprendedores.

Escrito por Vladimir Torres Navarro en Martes, 28 Enero 2014. Publicado en Cultura Empresarial, Marketing, Opinión

Es común pensar que el ejercicio de gobierno y los estudios de mercado sólo se encuentran en torno a los servicios públicos o la política, pero no es así, es importante que gobernantes, ejecutivos y legisladores, conozcan las tendencias del consumidor, de hecho, la escases de esa información en manos de los analistas y tomadores de decisiones, repercute en una deficiencia de las políticas públicas para estimular el crecimiento económico.

Como usted sabe, existen una serie de fondos públicos encaminados a la creación y fortalecimiento de empresas pequeñas y medianas, para ello, se diseñan reglas para su adjudicación pero también hay recomendaciones que hacen los asesores y orientadores tanto internos como externos. Esto tiene que ver, precisamente con la saturación el mercado, que se mide, por ejemplo, por el número de empresas que ingresan al Registro Federal de Contribuyentes así como el número de permisos no refrendados en los padrones municipales. Pero algo que es importante, es conocer las tendencias nacionales o internacionales que impactaran el mercado local en el corto o mediano plazo.

Aquí les comparto algunas tendencias del marketing de los nuevos consumidores que inciden en el comportamiento de los compradores de nuestra entidad y deben conocer gobernantes y emprendedores:

  1. Economía Verde. Existe un notable crecimiento de las personas que priorizan la adquisición de productos que sean amables con el medio ambiente.  Así que el origen de los productos, la selección de la materia prima y otros aspectos que evidencien una preocupación por cuidar el entorno se ha venido convirtiendo en una diferencia sustancial para muchas personas a la hora de decidir dónde y qué compran. El Greenmarketing, como se le conoce, ha pasado a ser una herramienta de la economía verde que impulsa todas las posibilidades de hacer, cualquier actividad productiva, de una forma más sustentable y sostenible. 

  2. El cuerpo es lo primero. Hoy, el consumidor está más informado y tiene al alcance muchas formas de comparar precio, pero también la calidad de los productos. El comprador de hoy, está ponderando su bienestar físico, emocional y hasta intelectual por encima del consumismo tradicional, de lujo y hasta cierto punto de cosas innecesarias para su propio desarrollo. En este sentido, las grandes productoras de comida con alto contenido calórico, están diseñando nuevas ofertas que dañen menos la salud de sus clientes. En este sentido, esta es otra de las grandes posibilidades para los emprendedores sudcalifornianos, por ejemplo, para la oferta que se realiza a los niños en las escuelas.


  3.  El móvil. Como muchas localidades en el país, con su crecimiento demográfico están experimentando un incremento en su  movilidad interna. Es el caso de la ciudad de La Paz, pero también entre municipios, como por ejemplo con Los Cabos. Hoy, los sudcalifornianos procuran estar conectados a través de un dispositivo a una red a la que demandan información, cumplimiento de tareas, entretenimiento pero también, a través de la cual acceden al mercado. Este es un nicho de oportunidades para quienes puedan ofertar a empresarios la posibilidad de que sus clientes puedan acceder a ellos mediante un celular. Las empresas que diseñan aplicaciones para dispositivos móviles tiene dos años llevándose los mejores fondos públicos en ciudades como Madrid en España.


    4.       Lo caro como alternativa a lo barato. Como da cuenta un estudio realizado hace un año, los empresarios sudcalifornianos expresan que la competencia es su mayor reto (publicado en Sudcalifornios el 26 de julio de 2013); algo entendible ante la vertiginosa aparición de empresas empoderadas a nivel nacional con las que no pueden competir en costos. Sin embargo, escuché un día a alguien decir “si no puedes vender lo mismo que tu competidor a un precio más bajo, entonces vende productos que sean caros” Esta es una tendencia mundial que algunos empresarios locales han explorado con éxito. Las líneas Premium, encuentran un eco importante en un sector que gusta de la exclusividad. Así, existen lugares donde los empresarios ha preferido construir cinco cabañas de alta gama, por las que se paga un alto precio, en lugar de tener veinte que implicaría una gran inversión publicitaria para sostener su ocupación. Creo que aquí existen muchas oportunidades para ofrecer productos y servicios a consumidores dispuestos a pagar por la distinción de gozar de algo que pocos pueden.


    5.       De boca en boca. Ante este avasallamiento de publicidad en todo momento, ha venido provocando que los ciudadanos estén saturados, pero sobre todo hartos de los engaños. Al parecer, casi todas las estrategias se han venido desgastando. Cada vez existen más personas que se sienten ofendidas por las promesas de reducción peso, de facilitadores de las tareas domésticas, de vacaciones extraordinarias. Hoy, las personas están tomando como referencia la experiencia de otros. Sigue siendo el “de boca en boca” la mejor forma de propaganda. El problema para muchos es que eso se logra sólo con un buen producto y un servicio extraordinario. En la entidad hay mucha calidad que ofrecer y un buen trato que nos haga trascender.

Desde luego que existen otras muchas tendencias a nivel mundial en el tema del marketing, claro que unas pueden tener mejor recepción que otras. Es trascendental que gobernantes y emprendedores, estén al tanto de las experiencias de éxito en el mundo; todas las localidades tienen sus particularidades y también grandes similitudes con el exterior, el asunto es conocerlas para sacar un provecho individual y colectivo de ambas. 

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