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Crisol Internacional: “Las claves de la publicidad, Qatar”

Escrito por Andrea König Fleischer en Viernes, 28 Septiembre 2018. Publicado en Columnistas, Columnistas BCS , Crisol Internacional, Cultura, Sociedad

En la actualidad, cuando de publicidad y marketing se trata, hay sin duda un sinfín de expertos, como también de aficionados en  esa materia que están distribuidos unos y otros alrededor del mundo.  Prácticamente ya no hay límites en la creatividad de un publicista más que las normas y reglas que las disposiciones legales marcan en los diferentes países. Además, ya está más que comprobado que una publicidad efectiva es la que genera más ventas, promueve el lanzamiento de nuevos productos, así como también puede elevar la productividad, competitividad y la calidad. Cuando los estímulos estéticos, es decir la imagen, el sonido de los spots comerciales  y el texto se combinan de una forma inteligente, los resultados pueden ser sumamente provechosos para las empresas. La publicidad definitivamente puede crear un valor agregado al incorporar nuevas aplicaciones al producto, haciéndolo más atractivo para sus consumidores. Así, hay marcas muy reconocidas y posicionadas a nivel global que la gran mayoría de nosotros identificamos y se estima que en los países  más industrializados las personas pueden recibir entre 3 y 5 mil impactos publicitarios diarios. Sin embargo y finalmente se “liberan las batallas publicitarias en el corazón… creando una corriente de simpatía, un vínculo afectivo y duradero que es la finalidad de todos los anuncios y de toda publicidad”. Hoy en día muchas campañas publicitarias se enfocan en la generación de contenidos para incluir valores e información relevante  en sus estrategias para así persuadirnos a la compra…y finalmente TODOS NOSOTROS tenemos la última palabra para decidir si realmente necesitamos o no el producto…

Hay países dónde la publicidad vino de golpe y de repente y de la mano de la modernidad, la apertura y el rápido desarrollo comercial de sus economías y un caso muy particular que ejemplifica esto es Qatar, una nación  soberana y  desértica, miembro de la Liga Árabe que es oficialmente reconocida como el Estado de Qatar. Este país  está  ubicado al Oeste de Asía y está bañado por la olas del Golfo Pérsico, que abarca la península de Qatar y que al Este colinda con la península arábiga, mientras que por el Sur comparte frontera con Arabia Saudita y un estrecho de agua que separa a esta península del estado insular de Bahréin. Con el paso del tiempo Qatar se convirtió en una monarquía absoluta, siendo gobernada actualmente y desde mediando del siglo XIX mucho antes del descubrimiento de sus ricos yacimientos de petróleo y gas natural en los años cuarenta por los descendientes de la misma familia Al Thani. El país ya era próspero por sus perlas y el dinámico comercio marítimo en la región. En la actualidad este rico país tiene una población de más de 2 millones de habitantes, pero curiosamente ninguno de ellos tiene que pagar impuestos y  apenas  250 mil de ellos son cataríes, ya que la mayor parte de sus habitantes son extranjeros que trabajan, especialmente en la industria de los hidrocarburos, y viven allí, aportando su  “know how” o conocimientos especializados y que definitivamente también han contribuido y han sido significativamente la máquina publicitaria de muchas empresas importantes como: Al Jazeera, Amir Hamad, Delta Two, Qatar Airlines, International Bank of Qatar, Qatar Electricity & Water, Qatar Telecom entre otras.

Ahora bien, la designación de Qatar para organizar el Mundial de Fútbol de 2022 fue un verdadero triunfo de un país relativamente pequeño en extensión territorial, pero muy próspero en lo económico, que invirtió mucho en infraestructuras deportivas y que ya tiene experiencia en organizar eventos como el Mundial Sub-20 o los Juegos Asiáticos. Hoy Qatar es el país árabe de mayor desarrollo humano en la región y la elección de la Federación Internacional de Fútbol (FIFA) fue acogida con un estallido de alegría en Doha, su ciudad capital, donde durante toda la noche la población local y los expatriados árabes celebraron un éxito "de todo Oriente Medio". Una vez más la publicidad hizo de las suyas al difundir en segundos “la buena nueva”, mostrando su  alcance y efectividad global que llegó hasta el último rincón del Planeta, así como  también la reafirmación e invitación del Jeque Mohammed bin Hamad Al-Thani, presidente del comité de candidatura, que reafirmó en Zúrich (Suiza): "Qatar es capaz de grandes realizaciones aunque sea un país pequeño. Prometemos instalaciones deportivas de gran calidad que serán el orgullo de todos los árabes", aseguró.

Resulta realmente asombroso  imaginarse a Qatar  que es el país más pequeño territorialmente de la historia en poder lograr y obtener la organización de un Mundial, pero a su vez cuenta con inmensas riquezas naturales, con grandes reservas de petróleo y gas (tercer productor mundial). Asimismo, el país tiene previsto invertir 100.000 millones de dólares en el desarrollo de sus infraestructuras, con la ambición de imponerse como un centro turístico mundial, proyectos que seguramente estarán respaldados por una publicidad muy poderosa, persuasiva y positiva…porque no hay que olvidarnos del significante hecho geográfico y de transformación que estamos hablando de una zona históricamente flanqueada por tensiones y conflictos políticos y religiosos se ha transformado en una potencia económica . Sin embargo, la información veraz de los hechos y una publicidad honesta y objetiva siempre pueden contrarrestar impresiones e ideas  erróneas y prejuicios, revelando lo verdadero y real y como lo es este afortunado caso en el que “Las claves de la  publicidad” puedan motivar  sueños y emociones “Más allá de  las mil y unas noches” o como fue formulado por  Steve Jobs: “El tiempo es limitado, así que no lo desperdicies viviendo la vida de otro… no dejes que el ruido de las opiniones de los demás ahoguen tu propia voz interior”…

 

P.S.: https://lowpost.com/mx/blog/influencia-publicidad/

http://www.aljazeera.net/portal

http://ecodiario.eleconomista.es/global/noticias/2653849/12/10/La-inversion-y-la-experiencia-claves-del-exito-de-Qatar-en-el-Mundial2022.html

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