Temas masculinos: PATERNIDAD DIVERSA

En este fin de semana se estará celebrando el Día del Padre y resulta curioso cómo en los grupos de Facebook de compra y venta o en Market Place, incluso en las tiendas departamentales los regalos para festejar el día siempre incluyan, botanas y lo más importante: cualquier tipo de bebida alcohólica, por lo general cerveza así como elementos relacionados con el deporte. Como si ser papá en México se redujera a sentarse frente al televisor a ver un partido mientras comes y bebes. 

En términos de comunicación, varias marcas hacen lo mismo. Cada año preparan sus estrategias para celebrar a los papás a través de sus productos o servicios. 

Así como en los eventos deportivos escolares se asumía que a los papás, al ser hombres, gustan de practicar deportes, en ocasiones también las marcas asumen lo que interesa a este segmento; sin embargo, algunos solo los ven, o de plano no les gustan. En el peor de los casos, algunas marcas confunden al otro objetivo importante en esta fecha, las mamás. Ellas son muchas veces tomadoras de decisiones de los regalos o productos en esta celebración. 

En el día del padre, las marcas se enfrentan a una disyuntiva entre el cliché y la creatividad, entre el refuerzo de las masculinidades y la empatía para lograr una conexión emocional. No les voy a negar que algunas de las típicas estrategias son efectivas en el corto plazo, por algo siguen existiendo. Sin embargo, en el mundo de hoy —donde las empresas además de las ventas deben preocuparse por la reputación— sería bueno que su comunicación evite la simpleza de caer en el lugar común. 

La Comisión Nacional de Derechos Humanos refiere que no hay un modelo ideal de ser hombre, pues las experiencias de vida nos hacen diferentes, el reto de serlo consiste en desarticular las conductas basadas en las relaciones del poder, el privilegio, el sexismo y la homofobia para construir relaciones igualitarias, equitativas y de respeto.

En muchas sociedades ser padre es una manera de afianzar la masculinidad. Si buscamos en nuestra mente marcas asociadas la celebración del día del padre probablemente aparezcan aquellas en categorías muy estereotipadas a lo que un hombre hace o usa, incluso reforzando los estereotipos.

 En este punto es donde entra la conciencia de las empresas, en tomar la decisión de perpetuar los clichés o ayudar en la deconstrucción de las llamadas masculinidades tóxicas que no aportan y, por el contrario, perjudican la construcción de una mejor sociedad.

Así mismo, la toma de consciencia de cómo comenzar a reflexionar en torno al tema de la paternidad presente y activa, involucrarse de igual manera en los cuidados y en la crianza y aprender otras formas de ser papá diferentes a las de las generaciones anteriores.